老字号在天猫圈粉海外剁手党：铁锅卖断货、铜壶成新宠

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如今，跟随天猫走出国门的中国老字号和国货精品，正在成为海外买家趋之若鹜的新网红，吸引了一票海外国货铁粉。
       绍兴有一句俗语“嫁女的铜，朱家的工”，说的就是国家非物质文化遗产朱府铜艺。传承了5代人的“朱炳仁铜”是中华老字号、享誉世界的中国民间工艺美术精品。一百多年前江南大户人家嫁女儿，有一套朱家做的铜盆、铜镜、铜锁妆奁，女方在夫家才腰杆硬，有底气。
       4月24日，一把在澳洲的天猫新零售快闪店Tmall Home中展览的朱家“紫金帝王壶”被当地一位华人博主一眼相中，收入囊中。天猫海外的澳洲小二如宜介绍，澳洲华人家家户户都有喝茶的习俗，之前，她亲眼见证过海外华人抢购章丘铁锅的狂热，“茶具在当地和铁锅一样是个刚需，而且这里的居民消费力强，人均客单价高。”她大胆预测，继章丘铁锅卖爆后，朱炳仁铜壶在澳洲很有可能成为下一个“断货王”。

一把朱炳仁铜壶需要历经8千次捶打才能锻造出婴儿肌肤般的细腻质感
       朱家铜器精美耐用，历久弥新，是体面人家代代相传的宝贝，如今虽然铜镜、铜盆已成历史，但朱家后人在铜艺创作登峰造极，重建的雷峰塔、灵隐寺铜殿和G20主宴会厅的装饰都出自朱家人之手，一件名为“腾雾”的铜马雕塑，在G20期间曾被作为国礼赠送给泰国总理巴育。

朱炳仁铜此前多作为“外交国礼”送给海外政要，这就是送给美国前总统奥巴马的《五牛积福》铜雕。
       对于海外华人来说，铜壶是送给自己的伴手礼。比起日本铁壶，中国铜壶煮水更软，泡茶更润，天涯那头饮一碗，满口都是微苦的乡愁。
       张勇表示，天猫出海首先要考虑的是海外近1亿华人市场的需求，“我们希望，他们尽管身在他乡，还是能有中国味道。味道不一定是吃，而是吃穿用度更方面都有中国味道、中国元素、中国的生活方式。”
       早年间，“朱炳仁铜”也曾自己走出国门开拓海外市场，“我们参加了不少海内外展会，但此前的出口铜艺市场大都在打价格战，十几、二十美金一件的商品，严重消耗了中国铜艺的品牌价值。”
       “还有不少商家把我们的货样买去，找其他的供应商来做，严重侵犯了我们的知识产权”，朱炳仁铜器的品牌负责人沈微，提起老字号出海，“血泪史”说也说不完。
       今年3月，天猫扶植老字号的“天字号”计划全面升级，将带1000个中国品牌走出国门。4月19日，天猫带国货出海的第一站就落地澳洲，在悉尼、墨尔本两地举办新零售快闪店活动，“朱炳仁铜”、章丘铁锅、天堂伞在内的一众国货精品均在此列。

朱炳仁（左）和其子朱军民手中拿的“紫金帝王壶”，在天猫受到海内外“剁手党”的喜爱。
       “朱炳仁铜”2015年进驻天猫开设品牌官方旗舰店，之所以一直愿意把看家的本事托付给天猫，是因为“天猫提供了有品质的平台信赖感”。除了国内消费者喜欢，海外买家也纷至沓来。一位新加坡买家在天猫店下单了一件售价1万8千元的关公铜像，沈微回忆，客服提醒消费者国际运费价格不菲，但对方仍坚持要买。
       她表示，“天猫让我们迎来了那么多海内外识货买家，不必陷入低端价格战的纠缠，能够全身心投入艺术创作，让传统文化能够持续创新”。
       夜色渐浓，悉尼歌剧院上方刮起了一轮金月亮。“千人之夜”的门票被一抢而空，直播共有10万人在线观看，有人定位在新加坡，有人在纽约。一位观众在屏幕侧面留言：“淘宝在哪儿，家就在哪儿”。